保健品的“陷阱”究竟有多深
中国保健协会秘书长朱康年向外界披露，2005年下半年，我国建国以来第一次对保健品的复查工作全面展开。国内目前6000多个获准上市的保健品，市场上真正流通合格的保健品也就1000多种，其余5000多种由于种种原因可能拿不到“保健食品证书”。就是说，有5/6的保健品面临退出市场!如此之高的比例，令人震惊!有人把这一举措称为是保健品市场的大洗牌!
此前，中国保健协会公开曝光了767种非法保健品。由于是集中曝光，多而庞杂，很多人没太注意究竟具体有哪些。细心的人们稍加注意，就可以发现其中很多是市场知名度很高的品牌，比如“脑白金年轻态健康品”、“巨能钙L——苏糖酸钙”、“新生命一号脑灵素口服液”、“芦荟排毒养颜胶囊”、“海润蛋白肽N4”、“(圣地亚歌)软胶囊”、“海晶牌深海鱼油软胶囊”等等，等等。
中国的保健品市场一直不够成熟，一向是鱼龙混杂、大起大落，许多红极一时的品牌维持不了多久就黯然消失。当年，沈阳“飞龙”、济南“三株”、武汉“太阳神”充斥大小媒体，风靡全国，风光无限；不过十年之间，“三株”枯萎，“飞龙”落地，“太阳神”黯然退场。保健品市场起伏之大，国外鲜见，令人担忧是必然的。一位老大娘说，现在电视上、报纸上到处都是保健品广告，商场里也是五花八门，说什么的都有，能减肥的、能抗疲劳的、能补这、能补那的，就差不能成神仙了!
, 百拇医药
保健品市场的陷阱究竟有多深？恐怕谁也说不清楚。笔者承认，绝大多数保健品生产企业是守法经营的。但是，也确实有些“聪明过人”者欺世盗名，通过不正当手段，大搞欺骗宣传、夸大宣传，牟取暴利。
一、夸大宣传，误导消费者
“脑白金年轻态健康品”这次是由于“产品外包装标示的产品名称与国家审批文件不符”被曝光。其实，“脑白金”被曝光已经不是一次了。由于其夸大宣传，多次被各家媒体曝光，《中国食品报》就曾经为此整整发了一个版。
“脑白金”的早期宣传更是惊人，有一本岭南出版社出版的《席卷全球》是其代表作，意思是所谓脑白金将要席卷全球，封面上赫然印着“世纪末的重大发现”、“美国人疯了……”内文中更是惊人，印着“脑白金返老还童”字样，有一章的标题居然是《九十岁的中年人》!这些诱人的不实之词，无非是期望“中国将为之火爆”(也是该书语言)。被媒体曝光以后，广告词就不这样说了，逐渐变成了现在曝光的“脑白金年轻态健康品”等等。
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他们所称的“脑白金”，不过就是大脑和小脑之间的松果体，松果体分泌的松果腺素(又称为“褪黑素”、“褪黑激素”)对人的睡眠有直接影响，随着年龄的增长，分泌的越来越少。所以，年龄越大睡眠越差。服用了这种东西以后，睡眠相对会好一些，睡眠好，人就相对显得年轻，免疫力增强，如此而已。至于什么“返老还童”、什么“九十岁的中年人”，纯属无稽之谈!
夸大宣传的绝不只此一家，许多补钙产品也不让后人。他们宣称，按照国际标准，中国人80%以上缺钙，尤其是老人、妇女、孩子。于是乎，补钙产品蜂拥而上，广告铺天盖地，蔚为壮观，而且说什么的都有。
中国工程院院士、北京协和医院教授史轶蘩在哈尔滨接受采访时，对药品广告、尤其是保健品广告十分反感，她气愤地说：“我劝老百姓，上报纸电视的药，都不要相信它有什么疗效!”针对补钙产品广告中说“腰酸、背痛、腿抽筋”是“骨质疏松症”的说法，史院士反问：“那就不许是骨刺？不许是腰间盘突出？不许是肿瘤转移？连内分泌专家都没弄明白的事儿，电视广告上‘专家’倒先弄明白了，你是专家干嘛不上我们‘协和’来呀？”
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二、鱼目混珠，欺骗消费者
这里，一些所谓无糖食品比较典型。真正的无糖食品应该不含蔗糖、淀粉糖、果糖等等糖分。可是，细心的人们发现，所谓无糖食品并不那么简单，这里也有不少学问呢。有的利欲熏心的不法商人玩弄文字游戏，商标表面注明“无糖食品”，小括号里注明是“无蔗糖”。这是典型的骗人把戏，因为无蔗糖不等于没有其他单糖，如葡萄糖、果糖、半乳糖等等；也不等于不含双糖，如乳糖、麦芽糖等等。这种产品只是不含蔗糖而已，但绝对不等于无糖食品。还有的在商标上注明“无蔗糖”，而配料表上却可以看到含有“白砂糖”、或者“葡萄糖”等等。其实，“蔗糖”和“砂糖”都是白糖，都是一回事儿，只不过叫法不同而已。这些鱼目混珠的产品，说是无糖，其实有糖，糖尿病患者如果被误导大量食用，会对健康造成严重损害!
还有些功能食品饮料也存在类似问题，宣传喝了某种饮料会增加体能，这往往是不确切的。著名保护消费者权益专家安德利卡·米歇尔—德雷斯说：“宣称加了糖的果汁和甜食对健康有益，就是误导消费者!”
, http://www.100md.com
三、诈称药品，坑害患者
明明是保健食品，却愣说是治疗癌症的灵丹妙药，这种商家简直寡廉鲜耻、丧尽天良!比较典型的是“XX灵芝宝”。
该“灵芝宝”的广告宣传是“经中国预防医学科学院实验证明：对肺癌、肝癌、胃癌、食管癌、乳腺癌、卵巢癌、子宫癌、肾癌、淋巴癌、脑瘤、鼻咽癌、胆囊癌、膀胱癌、胰腺癌、骨肉瘤等各种实体瘤和白血病的临床应用中，××灵芝宝均有显著疗效。”什么癌症都治，就是包治诸癌。据说全国服用的患者已达50万，广告中还有若干身患癌症吃了他们的药康复的例子——尽管国家有关部门明令禁止这么做广告。但是，明眼人仔细一看，该产品根本就不是什么药，批准文号是“卫食健字”的保健食品，保健功能是：免疫调节，辅助抑制肿瘤。仅仅是“辅助抑制”作用的保健品，却被人为夸大为包治诸癌的灵丹妙药!
类似“××灵芝宝”的问题绝非只此一家，许多治疗癌症的药品广告、保健品广告都有类似问题，现实就是这么残酷!
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新华社为此播发专稿，提醒人们别轻信治疗癌症的中医药广告。
四、暴利惊人，掠夺你没商量
前边提到的那种“灵芝宝”，他们有一个颇具诱惑的广告语：“2900元救一条命!”因为2900元一套“药”。如果真是2900元能够救一条癌症患者的命的话，某“灵芝宝”不啻是救苦救难的观世音菩萨!但是，这种东西吃了以后根本就没什么作用，就是白白掏钱而已!癌症患者大都被大医院掏光了最后一个铜板，负债累累，还要被这种不治病的保健品诳去2900元!该商家掠夺你没商量，用心不可不谓狠毒!
而所谓的脑白金，也是暴利惊人。同类产品——哈尔滨某药厂生产的“睡美宁”已经是“高附加值了”，每粒(含meilatuoning 2毫克)不足7毛钱；而所谓的脑白金，每粒(含meilatuoning3毫克)竟高达6块钱!价格是前者的百分之几百!, 百拇医药(谭敦民)
此前，中国保健协会公开曝光了767种非法保健品。由于是集中曝光，多而庞杂，很多人没太注意究竟具体有哪些。细心的人们稍加注意，就可以发现其中很多是市场知名度很高的品牌，比如“脑白金年轻态健康品”、“巨能钙L——苏糖酸钙”、“新生命一号脑灵素口服液”、“芦荟排毒养颜胶囊”、“海润蛋白肽N4”、“(圣地亚歌)软胶囊”、“海晶牌深海鱼油软胶囊”等等，等等。
中国的保健品市场一直不够成熟，一向是鱼龙混杂、大起大落，许多红极一时的品牌维持不了多久就黯然消失。当年，沈阳“飞龙”、济南“三株”、武汉“太阳神”充斥大小媒体，风靡全国，风光无限；不过十年之间，“三株”枯萎，“飞龙”落地，“太阳神”黯然退场。保健品市场起伏之大，国外鲜见，令人担忧是必然的。一位老大娘说，现在电视上、报纸上到处都是保健品广告，商场里也是五花八门，说什么的都有，能减肥的、能抗疲劳的、能补这、能补那的，就差不能成神仙了!
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保健品市场的陷阱究竟有多深？恐怕谁也说不清楚。笔者承认，绝大多数保健品生产企业是守法经营的。但是，也确实有些“聪明过人”者欺世盗名，通过不正当手段，大搞欺骗宣传、夸大宣传，牟取暴利。
一、夸大宣传，误导消费者
“脑白金年轻态健康品”这次是由于“产品外包装标示的产品名称与国家审批文件不符”被曝光。其实，“脑白金”被曝光已经不是一次了。由于其夸大宣传，多次被各家媒体曝光，《中国食品报》就曾经为此整整发了一个版。
“脑白金”的早期宣传更是惊人，有一本岭南出版社出版的《席卷全球》是其代表作，意思是所谓脑白金将要席卷全球，封面上赫然印着“世纪末的重大发现”、“美国人疯了……”内文中更是惊人，印着“脑白金返老还童”字样，有一章的标题居然是《九十岁的中年人》!这些诱人的不实之词，无非是期望“中国将为之火爆”(也是该书语言)。被媒体曝光以后，广告词就不这样说了，逐渐变成了现在曝光的“脑白金年轻态健康品”等等。
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他们所称的“脑白金”，不过就是大脑和小脑之间的松果体，松果体分泌的松果腺素(又称为“褪黑素”、“褪黑激素”)对人的睡眠有直接影响，随着年龄的增长，分泌的越来越少。所以，年龄越大睡眠越差。服用了这种东西以后，睡眠相对会好一些，睡眠好，人就相对显得年轻，免疫力增强，如此而已。至于什么“返老还童”、什么“九十岁的中年人”，纯属无稽之谈!
夸大宣传的绝不只此一家，许多补钙产品也不让后人。他们宣称，按照国际标准，中国人80%以上缺钙，尤其是老人、妇女、孩子。于是乎，补钙产品蜂拥而上，广告铺天盖地，蔚为壮观，而且说什么的都有。
中国工程院院士、北京协和医院教授史轶蘩在哈尔滨接受采访时，对药品广告、尤其是保健品广告十分反感，她气愤地说：“我劝老百姓，上报纸电视的药，都不要相信它有什么疗效!”针对补钙产品广告中说“腰酸、背痛、腿抽筋”是“骨质疏松症”的说法，史院士反问：“那就不许是骨刺？不许是腰间盘突出？不许是肿瘤转移？连内分泌专家都没弄明白的事儿，电视广告上‘专家’倒先弄明白了，你是专家干嘛不上我们‘协和’来呀？”
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这里，一些所谓无糖食品比较典型。真正的无糖食品应该不含蔗糖、淀粉糖、果糖等等糖分。可是，细心的人们发现，所谓无糖食品并不那么简单，这里也有不少学问呢。有的利欲熏心的不法商人玩弄文字游戏，商标表面注明“无糖食品”，小括号里注明是“无蔗糖”。这是典型的骗人把戏，因为无蔗糖不等于没有其他单糖，如葡萄糖、果糖、半乳糖等等；也不等于不含双糖，如乳糖、麦芽糖等等。这种产品只是不含蔗糖而已，但绝对不等于无糖食品。还有的在商标上注明“无蔗糖”，而配料表上却可以看到含有“白砂糖”、或者“葡萄糖”等等。其实，“蔗糖”和“砂糖”都是白糖，都是一回事儿，只不过叫法不同而已。这些鱼目混珠的产品，说是无糖，其实有糖，糖尿病患者如果被误导大量食用，会对健康造成严重损害!
还有些功能食品饮料也存在类似问题，宣传喝了某种饮料会增加体能，这往往是不确切的。著名保护消费者权益专家安德利卡·米歇尔—德雷斯说：“宣称加了糖的果汁和甜食对健康有益，就是误导消费者!”
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明明是保健食品，却愣说是治疗癌症的灵丹妙药，这种商家简直寡廉鲜耻、丧尽天良!比较典型的是“XX灵芝宝”。
该“灵芝宝”的广告宣传是“经中国预防医学科学院实验证明：对肺癌、肝癌、胃癌、食管癌、乳腺癌、卵巢癌、子宫癌、肾癌、淋巴癌、脑瘤、鼻咽癌、胆囊癌、膀胱癌、胰腺癌、骨肉瘤等各种实体瘤和白血病的临床应用中，××灵芝宝均有显著疗效。”什么癌症都治，就是包治诸癌。据说全国服用的患者已达50万，广告中还有若干身患癌症吃了他们的药康复的例子——尽管国家有关部门明令禁止这么做广告。但是，明眼人仔细一看，该产品根本就不是什么药，批准文号是“卫食健字”的保健食品，保健功能是：免疫调节，辅助抑制肿瘤。仅仅是“辅助抑制”作用的保健品，却被人为夸大为包治诸癌的灵丹妙药!
类似“××灵芝宝”的问题绝非只此一家，许多治疗癌症的药品广告、保健品广告都有类似问题，现实就是这么残酷!
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前边提到的那种“灵芝宝”，他们有一个颇具诱惑的广告语：“2900元救一条命!”因为2900元一套“药”。如果真是2900元能够救一条癌症患者的命的话，某“灵芝宝”不啻是救苦救难的观世音菩萨!但是，这种东西吃了以后根本就没什么作用，就是白白掏钱而已!癌症患者大都被大医院掏光了最后一个铜板，负债累累，还要被这种不治病的保健品诳去2900元!该商家掠夺你没商量，用心不可不谓狠毒!
而所谓的脑白金，也是暴利惊人。同类产品——哈尔滨某药厂生产的“睡美宁”已经是“高附加值了”，每粒(含meilatuoning 2毫克)不足7毛钱；而所谓的脑白金，每粒(含meilatuoning3毫克)竟高达6块钱!价格是前者的百分之几百!, 百拇医药(谭敦民)