“对喷群”：失控的文化，难做的营销
即便已经被微信官方通告批评，很多“对喷群”在群主们的自我反思下被主动解散，但我还是认为“对喷群”(以及“对笑群”“对夸群”等各类衍生品)依旧有讨论的价值。因为在我看来，这波“对喷热”本质上是沉淀已久的微信“群文化”第一次以未经加工的完整姿态出现在大众视野当中，而“群文化”的繁荣也在一定程度上回答了一个困扰已久的行业问题：为什么做出爆款的营销或者产品越来越难了？
到了2018年，微信变得越来越像一个产品孵化器了：在不到半年时间里，大众视野中已经出现过两次以“微信群”为核心的热点。
第一波热点来自传说中的“三点无眠区块链”。薛蛮子、蔡文胜、李笑来、高晓松这些成员的参与，不仅让这个群成为了行业最前沿资讯的集散地，还让每条聊天记录都能被当做“区块链行业内参”在朋友圈里传播——包括那篇著名的《王峰十问蔡文胜》，最初流传的版本就是以群聊内的“聊天记录合并转发”。
从结果上看，这是大部分网友在微商代购群之外，第一次见证“社群创造价值”真实发生。
第二波热点来自于《Vista看天下》发布的一篇有关微信群名的专题报道。
“群名”不仅能够精准地反应出微信群聊的主题，还能精准地表现出群聊参与者的群体画像。比如爱叫“X家大院”的家庭群，反应了参与者们年龄差异很大、又有血缘上的归属感；再比如叫“同城同性交友”的朋友群，反应了参与者们年龄相仿、且社交关系维持在小圈子内……
按照最近很流行的“微信=互联网基础设施”论，这是继李毅吧幻灭后，网友们再一次通过集体创作的模式，自下而上地主导整个舆论环境的审美趋势——这是继百度贴吧之后，很多开放性社交平台想完成却始终没能完成的“丰功伟绩”。
于是这篇报道不仅收获了10万以上的浏览量，还顺利地将“微信群名”作为文化现象推入大众视野当中。
2018年还出现过一个隐性的“微信群文化”产物：“雄鹰”高飞。
这个在微博上发短视频、开直播、乐于当人们表情包素材的秃顶小老头，最早来自于微信群“中华奇人”。
顾名思义，“中华奇人”群成员中一部分是“身怀绝技”但“怀才不遇”，不得不在“互联网上相互交流、抱团取暖”的人。其中的著名成员包括“口哨哥”、“响指哥”、中年Cosplay爱好者“大汉皇帝”刘厚坤，而“雄鹰”高飞则是因为爱好“金鸡独立”，并愿意将其录制成视频教授给他人而被邀请到群聊里的。
更重要的是另一部分群成员。他们以年轻人、学生、互联网行业工作者为主体，拥有对高飞、刘厚坤等人刷屏骚扰和精神污染的天然免疫力，还乐于接受高飞给自己强行添加的设定，根据自己的特长(包括工作技能、长相和常住地)各自分工为高飞打造一个“他的国”。
当年高飞的女信徒“四奎”来到苏州和高飞面基的故事，就是“中华奇人”群成员们最经典的包装案例，他们分别负责了合影返图、表情包制作、面基环节建议、旅游线路规划等等。
至于现在人们在聊天记录里使用过的高飞表情包(鼻毛系列、秃顶系列、表白系列)，虽然已经成为现代大部分年轻人的基本网上技能，但如果没有之前“中华奇人”的合力，恐怕也没有办法聚合成一个文化现象，并且成功地完成市场化尝试。
显然，高飞不可能是网友们全部的“合力”，仅仅露出了冰山一角，就足以激荡起大众社交网络中沉寂的新鲜感了。
总之，微信群已经拥有了一条严肃的产品成长路线。而根据上面我们提到的例子，以及我们日常生活中所接触到的群聊，我们可以将这条成长线路具体划分为以下三个职能层级。
第一个层级是满足通讯需求，即以微信“即时通讯软件”的产品属性为基础，补全用户与用户之间的对话场景。我们在上文中提到过的区块链交流群，以及备受吐槽的家庭群、工作群、同学群都在没有脱离交流诉求的前提下，存在于这个层级当中。
第二个层级是特定功能需求，即以微信可以实现的“分享、传输、在线编辑、语音交流”等赋能工具为基础，通过微信群聊去完成特定的功能。
在今年4月底、5月初“跳一跳”、“最强弹一弹”等微信小游戏进行病毒式传播时，伴随着“不要打扰用户”的抗议声，诞生于这个职能层级的微信群一度大量出现，被用来专门投放“恢复体力用的小程序”分享。与之相似的还有各类红包群、表情包分享群、新媒体运营互助点赞群等等。
第三个层级是自己实现需求，即以微信群的产品形态作为基础，通过自定规则和自发运营来创造一种新的玩法。
“英语群”和“唱歌群”是这个层级中被应用最广的群聊場景：群主会以“英语”和“唱歌”为主题制定严格的群规并坚决执行，群友们也会自发地维护群内氛围，并监督一切有可能违背群聊规则的行为，用“自觉的有序”保证玩法能够顺畅地进行下去。
所以在看到人们大范围讨论“对喷群”的时候，我其实不太赞同从“勇士骑士球迷对喷”这个原型谈起。
毕竟勇士和骑士的对决，算来已经是连续第4个赛季在NBA总决赛中上演。按照传播学的理论，这就叫“对同一个文化产品的机械重复”，先天缺乏传播爆点。
另一方面，当一个稳定磨合了4年的冠军球队，遇上核心球员体能严重透支、主力阵容老化、明星球员流失的对手，这在竞技体育层面就是一场实力差距悬殊的“明局”，并不存在能够维持稳定对喷的对抗基础。
更关键的是，如果你在“对喷群”里面待得足够久，你会发现这个看上去非常独特的文化现象，实际上贯穿了我们上面总结的三个职能层级。
在NBA总决赛期间的“对喷群”里(例如2018年6月7日上午)，群聊还集中在解决对“某名球员打法不干净”“某次判断会影响整个系列赛的结果”所引发的争议上。而在这个过程中，即使网友们开始出现Rap、喊麦等不同形式的喷法，也依旧没有脱离“球迷评论比赛”的层面。
在被社交平台曝光之后的“对喷群”里(例如2018年6月7日下午)，群聊的功能逐渐开始偏向“如何吸引更多人注意”的炫技。而在这个过程中，网友们使用的Rap、喊麦便不再服务于“任何明显的群聊主题”，甚至没有明确的对喷对象。
而在6月8日的“对喷群”里(也就是NBA总决赛G3结束24小时之后)，群聊不可避免的“打扰用户”让群聊人数开始断崖式地下降，群聊则最终会迎来了两个归宿：要么更换新的群聊主题重新提升活跃度，要么就像一个精心完成过用户筛选的垂直社群，无缝转化为理性评球讨论组。
这一系列变化让整个事件发展，更像是一个拥有足够发挥空间的产品孵化器，在特定的创作环境下，遇到了带有明显情绪的使用者，触发产生的结果具有随机性但又有必然性——任何平台不够去中心化、对用户的赋能不足、创作环境的过于宽泛、规则引导过于明确等因素的存在，都会让这个随机性变得恒定，从而在根本上湮灭了“爆发”的可能。
(摘自爱范儿网2018年6月10日)
到了2018年，微信变得越来越像一个产品孵化器了：在不到半年时间里，大众视野中已经出现过两次以“微信群”为核心的热点。
第一波热点来自传说中的“三点无眠区块链”。薛蛮子、蔡文胜、李笑来、高晓松这些成员的参与，不仅让这个群成为了行业最前沿资讯的集散地，还让每条聊天记录都能被当做“区块链行业内参”在朋友圈里传播——包括那篇著名的《王峰十问蔡文胜》，最初流传的版本就是以群聊内的“聊天记录合并转发”。
从结果上看，这是大部分网友在微商代购群之外，第一次见证“社群创造价值”真实发生。
第二波热点来自于《Vista看天下》发布的一篇有关微信群名的专题报道。
“群名”不仅能够精准地反应出微信群聊的主题，还能精准地表现出群聊参与者的群体画像。比如爱叫“X家大院”的家庭群，反应了参与者们年龄差异很大、又有血缘上的归属感；再比如叫“同城同性交友”的朋友群，反应了参与者们年龄相仿、且社交关系维持在小圈子内……
按照最近很流行的“微信=互联网基础设施”论，这是继李毅吧幻灭后，网友们再一次通过集体创作的模式，自下而上地主导整个舆论环境的审美趋势——这是继百度贴吧之后，很多开放性社交平台想完成却始终没能完成的“丰功伟绩”。
于是这篇报道不仅收获了10万以上的浏览量，还顺利地将“微信群名”作为文化现象推入大众视野当中。
2018年还出现过一个隐性的“微信群文化”产物：“雄鹰”高飞。
这个在微博上发短视频、开直播、乐于当人们表情包素材的秃顶小老头，最早来自于微信群“中华奇人”。
顾名思义，“中华奇人”群成员中一部分是“身怀绝技”但“怀才不遇”，不得不在“互联网上相互交流、抱团取暖”的人。其中的著名成员包括“口哨哥”、“响指哥”、中年Cosplay爱好者“大汉皇帝”刘厚坤，而“雄鹰”高飞则是因为爱好“金鸡独立”，并愿意将其录制成视频教授给他人而被邀请到群聊里的。
更重要的是另一部分群成员。他们以年轻人、学生、互联网行业工作者为主体，拥有对高飞、刘厚坤等人刷屏骚扰和精神污染的天然免疫力，还乐于接受高飞给自己强行添加的设定，根据自己的特长(包括工作技能、长相和常住地)各自分工为高飞打造一个“他的国”。
当年高飞的女信徒“四奎”来到苏州和高飞面基的故事，就是“中华奇人”群成员们最经典的包装案例，他们分别负责了合影返图、表情包制作、面基环节建议、旅游线路规划等等。
至于现在人们在聊天记录里使用过的高飞表情包(鼻毛系列、秃顶系列、表白系列)，虽然已经成为现代大部分年轻人的基本网上技能，但如果没有之前“中华奇人”的合力，恐怕也没有办法聚合成一个文化现象，并且成功地完成市场化尝试。
显然，高飞不可能是网友们全部的“合力”，仅仅露出了冰山一角，就足以激荡起大众社交网络中沉寂的新鲜感了。
总之，微信群已经拥有了一条严肃的产品成长路线。而根据上面我们提到的例子，以及我们日常生活中所接触到的群聊，我们可以将这条成长线路具体划分为以下三个职能层级。
第一个层级是满足通讯需求，即以微信“即时通讯软件”的产品属性为基础，补全用户与用户之间的对话场景。我们在上文中提到过的区块链交流群，以及备受吐槽的家庭群、工作群、同学群都在没有脱离交流诉求的前提下，存在于这个层级当中。
第二个层级是特定功能需求，即以微信可以实现的“分享、传输、在线编辑、语音交流”等赋能工具为基础，通过微信群聊去完成特定的功能。
在今年4月底、5月初“跳一跳”、“最强弹一弹”等微信小游戏进行病毒式传播时，伴随着“不要打扰用户”的抗议声，诞生于这个职能层级的微信群一度大量出现，被用来专门投放“恢复体力用的小程序”分享。与之相似的还有各类红包群、表情包分享群、新媒体运营互助点赞群等等。
第三个层级是自己实现需求，即以微信群的产品形态作为基础，通过自定规则和自发运营来创造一种新的玩法。
“英语群”和“唱歌群”是这个层级中被应用最广的群聊場景：群主会以“英语”和“唱歌”为主题制定严格的群规并坚决执行，群友们也会自发地维护群内氛围，并监督一切有可能违背群聊规则的行为，用“自觉的有序”保证玩法能够顺畅地进行下去。
所以在看到人们大范围讨论“对喷群”的时候，我其实不太赞同从“勇士骑士球迷对喷”这个原型谈起。
毕竟勇士和骑士的对决，算来已经是连续第4个赛季在NBA总决赛中上演。按照传播学的理论，这就叫“对同一个文化产品的机械重复”，先天缺乏传播爆点。
另一方面，当一个稳定磨合了4年的冠军球队，遇上核心球员体能严重透支、主力阵容老化、明星球员流失的对手，这在竞技体育层面就是一场实力差距悬殊的“明局”，并不存在能够维持稳定对喷的对抗基础。
更关键的是，如果你在“对喷群”里面待得足够久，你会发现这个看上去非常独特的文化现象，实际上贯穿了我们上面总结的三个职能层级。
在NBA总决赛期间的“对喷群”里(例如2018年6月7日上午)，群聊还集中在解决对“某名球员打法不干净”“某次判断会影响整个系列赛的结果”所引发的争议上。而在这个过程中，即使网友们开始出现Rap、喊麦等不同形式的喷法，也依旧没有脱离“球迷评论比赛”的层面。
在被社交平台曝光之后的“对喷群”里(例如2018年6月7日下午)，群聊的功能逐渐开始偏向“如何吸引更多人注意”的炫技。而在这个过程中，网友们使用的Rap、喊麦便不再服务于“任何明显的群聊主题”，甚至没有明确的对喷对象。
而在6月8日的“对喷群”里(也就是NBA总决赛G3结束24小时之后)，群聊不可避免的“打扰用户”让群聊人数开始断崖式地下降，群聊则最终会迎来了两个归宿：要么更换新的群聊主题重新提升活跃度，要么就像一个精心完成过用户筛选的垂直社群，无缝转化为理性评球讨论组。
这一系列变化让整个事件发展，更像是一个拥有足够发挥空间的产品孵化器，在特定的创作环境下，遇到了带有明显情绪的使用者，触发产生的结果具有随机性但又有必然性——任何平台不够去中心化、对用户的赋能不足、创作环境的过于宽泛、规则引导过于明确等因素的存在，都会让这个随机性变得恒定，从而在根本上湮灭了“爆发”的可能。
(摘自爱范儿网2018年6月10日)