[摘要]近年来，市场经济的繁荣促进了我国医药行业的发展，国内医药企业之间的竞争日益激烈。为了能在竞争中处于优势地位，各医药企业纷纷加大广告宣传方面的投入，以期通过广告，展示产品的优势与特点，进而促进人们对其产品的购买以提高销量。如今，医药企业是广告营销大户，然而较高的广告费用会增加企业的支出，从而可能影响经营业绩。因此，广告费用与企业绩效之间的关系还有待研究。本文选取15家医药上市公司作为研究样本，采集2012～2017年的广告费用与营业收入、净利润数据进行相关性分析。研究发现，广告费用与营业收入及净利润之间存在着显著的正相关。医药企业投入广告，有助于增加销量，提高经营绩效。

    [关键词]医药企业;广告费用;经营绩效;营业收入;净利润

    [中图分类号] R763 [文献标识码] A [文章编号] 1674-4721(2019)2(c)-0162-04

    [Abstract] In recent years ......