今年上半年，我国药品报刊广告市场投入额累计为15.9亿元，与去年同期相比略有下降，降幅微弱。可以说，去年以来的药品报刊广告投放大幅下降的势头已开始缓解。

    ■区域市场：各地冷暖不均

    慧聪行业研究院的最新广告监测数据显示，今年我国药品报刊广告市场硐?br>乐观，但各地区广告市场却冷暖不均。从图1可以看到，目前我国药品报刊广告最为集中的区域是中南地区，上半年投入总额约为4.57亿元，与上年同期相比增长2.4个百分点；华北、华东两个区域市场规模相近，均接近3亿元水平。从去年同期的广告投放情况来看，尽管今年华北和华东市场的广告投入额大体相当，但两个地区的广告发展态势却迥然不同；与上年同期相比，今年上半年华北药品报刊广告市场投入额有缓慢增长，而华东市场却有大幅下跌——涨跌之间，华北和华东的广告市场规模差距急剧缩小，也使华东地区的药品报刊广告市场排位退到第三位，被华北地区取代。从近段时间各地区的情况来看，东北地区成为药品报刊广告投放最具增长潜力的区域。

    ■投放类别：心血管用药依旧领先

    总的说来，今年上半年我国药品报刊广告市场总投入额与上年同期相仿，但各类别药品报刊广告投放趋势却有较大变化。

    国内药品报刊广告投入额位居前三甲的品类分别为妇科用药、心脑血管用药及肾病用药。对比上年及上年同期投入排名，心脑血管用药的榜首位置依然不可动摇；妇科用药则在本年内显出强劲的增长势头 ......